Анализ текущей геополитической ситуации показывает, что мир вступил в фазу затяжного военного противостояния, уровень которого не наблюдался со времен Второй мировой войны. В таких условиях, когда приоритет отдается военной силе, парадоксальным образом возрастает ценность так называемой мягкой силы. Именно способность государства привлекать симпатии, а не принуждать, становится фундаментом для сохранения инвестиционной привлекательности и реальной внешнеполитической самостоятельности.
В начале 2026 года авторитетное агентство Brand Finance представило свежий выпуск «Глобального индекса мягкой силы», призванный измерить эту способность. Исследование оценивает, насколько успешно странам удается формировать мировое общественное мнение с помощью культуры, дипломатии, экспорта товаров и услуг, а также общих ценностей.
Результаты нового рейтинга наглядно демонстрируют углубляющийся кризис доверия к традиционным западным центрам силы, усугубленный затяжными международными конфликтами. Соединенные Штаты Америки, хоть и сохранили лидерство с результатом 74,9 балла, показали самое значительное падение за всю историю наблюдений, потеряв сразу 4,6 пункта. На этом фоне Китай, занимающий вторую строчку с показателем 73,5 балла, практически вплотную приблизился к своему главному конкуренту, продемонстрировав стремительную динамику.
Наиболее слабые результаты по темпам роста продемонстрировали страны «Большой семерки». Эксперты связывают это с внутренней экономической турбулентностью и эрозией дипломатического влияния этих государств на мировой арене. В то же время Россия улучшила свои позиции, поднявшись на четырнадцатое место. Прирост составил 0,6 балла, что позволило стране переместиться вверх на две строки рейтинга.
Что касается Центральной Азии, то здесь ситуация остается неоднородной. Казахстан продолжает удерживать статус регионального лидера, однако темпы укрепления его позиций оцениваются как сдержанные. Республика занимает 82 место с индексом 35,9 балла, что на 0,8 пункта выше прошлогоднего результата. Это позволило ей подняться сразу на пять позиций в глобальном зачете. Однако наиболее заметный рывок в регионе совершил Узбекистан: он прибавил 1,1 балла и переместился на 92 место, улучшив свой прошлогодний результат на семь пунктов. Остальные государства региона расположились значительно ниже: Таджикистан оказался на 129 позиции, Туркменистан на 138, а Кыргызстан замыкает список на 142 месте.
Таким образом, в регионе наблюдается обострение борьбы за звание самого привлекательного «бренда». Несмотря на то, что общее лидерство остается за Казахстаном, его сосед, Узбекистан, все активнее наращивает преимущество в гуманитарной сфере и информационном пространстве. Остальные центральноазиатские республики пока прочно обосновались во второй сотне мирового рейтинга, уступая лидерам практически по всем ключевым метрикам.
